۲۹ دی

لوکال سئو

لوکال سئو

هرکسب و کاری که از
اینترنت و سایت استفاده می‌کند، برای موفقیت خود باید برنامه‌ریزی داشته باشد. یکی
از اولین فعالیت‌هایی که در این برنامه‌ریزی باید انجام دهد، شناخت و پیدا کردن مشتری
است. مسلماً بیشتر کسب‌ وکارها نمی‌توانند کل جامعه آماری یک کشور را به‌خوبی تحت
پوشش قرار دارند و ازاین‌ رو سعی می‌کنند تا با تکیه‌بر تکنیک‌هایی مانند لوکال سئو
و تبلیغات محلی یا تبلیغات در جامعه آماری موردنظر، کسب‌وکار خود را قدرتمندتر
شروع کنند. ما در این مقاله قصد داریم تا در خصوص لوکال سئو و تکنیک‌های آن صحبت کنیم.

لوکال سئو چیست؟


لوکال سئو
امروزه به‌عنوان
یک روش مؤثر و کارآمد برای رشد کسب‌ وکارهای که به‌صورت محلی کار می‌کنند یا جامعه
آماری خاصی را مدنظر دارند، مورداستفاده آن‌ها قرار می‌گیرد. درواقع با استفاده از
تکنیک‌های لوکال سئو شما می‌توانید محصولات و خدمات کسب‌وکار را به‌صورت محلی یا
در جامعه آماری که در نظر دارید، تبلیغ کنید و به‌عبارتی‌دیگر هدفمندتر فعالیت خود
را ادامه دهید.

برای مثال فرض کنید
که شما دارای یک تالار عروسی بزرگ در تهران هستید. پس جامعه آماری یا مشتریان موردنظر
شما مردم شهر تهران هستند و ازاین‌رو قصد دارید تا وقتی کسی در اینترنت جستجو کرد:”
تالار عروسی در تهران” سایت شما در صفحه اول گوگل نمایش داده شود. در اینجا شما می‌توانید
به‌راحتی و با استفاده از تکنیک‌های لوکال سئو نیز سایت خود را بالا بیاورید و
شانس دیده شدن و کلیک خوردن آن را افزایش دهید.

باید گفت که امروزه
بیشتر کاربران از جستجوهای محلی برای پیدا کردن محصولات و خدمات موردنظر خودشان
استفاده می‌کنند و سعی می‌کنند که عبارت‌های جستجو خود را محدودتر کنند، پس خیلی
مهم است که سایت شما در صفحه اول این نوع جستجو قرار بگیرید.

چرا باید یک استراتژی
لوکال سئو داشته باشیم؟

  • بین ۴۰ تا ۶۴ درصد مشتریان و کاربران جستجوی لوکال را در گوگل و دستگاه‌های
    خود برای پیدا کردن نیاز خود به کار می‌برند.
  • لوکال سئو بازار هدف بیشتر و بهتری را می‌تواند تحت پوشش قرار دهد.
  • نرخ تبدیل کاربر به مشتری در لوکال سئو و به عبارتی بازگشت سرمایه
    بیشتر و سریع‌تر است.
  • بسیاری از خدماتی که برای لوکال سئو در گوگل در نظر گرفته‌شده است،
    رایگان است.
  • تکنیک‌های لوکال سئو راحت است و بیشتر بر روی بازاریابی تأکید دارد.
  • امروزه تمامی کارها در بستر اینترنت می‌شود و کمتر کسی برای پیدا کردن
    خدمات یا محصولات در نزدیکی محل خود به لیست آگهی‌های کاغذی توجه می‌کند.

روش‌ها و تکنیک‌های
لوکال سئو

قبل از اینکه بخواهیم
تکنیک‌های لوکال سئو را بیان کنیم، باید بیان کنیم که سئو محلی تفاوتی با سئو اصلی سایت ندارد. شما قبل از هر چیزی
باید ساختار سایت ازنظر سئو و طراحی بر روی اصول باشد و سپس به فکر بهینه‌سازی
لوکال سئو سایت خود باشید. درواقع در این نوع تکنیک، شما فقط نکاتی را رعایت می‌کنید
که باعث می‌شود تا سایت شما در جستجوی عباراتی که کاربران به‌صورت محلی انجام می‌دهند،
نشان داده شود.

۱٫ بهینه‌سازی متا تگ
عنوان و توضیحات و چگالی کلمات کلیدی در متن

اولین کاری که باید
انجام دهید، بهینه‌سازی متا تگ عنوان و توضیحات با استفاده از کلمات کلیدی خاص است. سعی
کنید عبارات کلیدی که کاربران ممکن است در جستجوی محلی کسب‌وکار شما به کار ببرند
را استفاده کنید، مثلاً بهترین قنادی در شرق تهران. درواقع سعی کنید که از کلمه
کلیدی جغرافیایی در عنوان و متن خود استفاده کنید. همچنین سعی کنید که چگالی کلمات
کلیدی موردنظر لوکال سئو را در متن خود رعایت کنید.

۲٫ گوگل مپ و بیزینس

حتماً آدرس سایت خود
را به همراه مشخصات کامل را در گوگل مپ و بیزینس ثبت کنید. با ثبت لینک، به سایت
شما کمک می‌شود که در هنگام جستجوی کاربران از طریق مکان، مشخصات شما به‌صورت کامل
به همراه آدرس سایت و توضیحات نمایش داده شود.

۳٫ دایرکتوری‌ها

دایرکتوری‌ها از دیگر
سایت‌هایی هستند که تمامی کسب‌وکارها را به‌صورت کامل معرفی می‌کنند. فقط نکته مهم
اینکه هر دایرکتوری شاید نتواند در افزایش لوکال سئو شما مؤثر باشد و بهتر است که
از دایرکتوری‌های معروف استفاده کنید.

۴٫ شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی از
دیگر بسترهایی هستند که شما می‌توانید محصولات و خدمات خود را معرفی کنید. برای
مثال در بیشتر این شبکه‌های اجتماعی شما می‌توانید نقشه و مکان خود را کنید یا از
هشتگ های مناسب استفاده کنید که به کاربران کمک می‌کند تا شما را بر اساس جستجوی
محلی که انجام می‌دهند، بهتر پیدا کنند. همچنین می‌توانند نظرات خود را در خصوص
خدمات و محصولات شما بیان کنند که همین نظرات هم می‌تواند باعث بهبود لوکال سئو
سایت شما شود. مهم‌ترین شبکه اجتماعی که بهتر است برای بهبود لوکال سئو فعالیت
کنید، گوگل پلاس است.

درواقع تمامی تکنیک‌هایی
را که شما در سئو باید به کار ببرید مانند دریافت بک لینک، تبلیغات، فروم ها و
غیره. فقط اینکه شما باید در انتخاب بازار هدف یعنی مکان و کلمات کلیدی درست تبلیغات
دقت زیادی نیاز است.

۲۵ دی

تولید کننده محتوا

تولید کننده محتوا

تولید کننده محتوا کیست؟ امروزه تولید محتوا به یکی از بهترین روش‌های
ارزان و مؤثری در جذب کاربران و افزایش سئو سایت شده است. صاحبان کسب‌ وکار، به
قدرت این روش پی برده‌اند و سعی کرده‌اند که به‌جای صرف هزینه‌های بسیار گزاف برای
تبلیغات، از تولید محتوا استفاده کنند. ازاین‌رو، درصدد جذب تولید کننده محتوا
درآمدند. اما آیا واقعاً تولید محتوای خالی می‌تواند باعث افزایش سئو شما شود؟

یکی از خدماتی که امروزه اکثر شرکت‌های طراحی
سایت و سئو ارائه می‌دهند، خدمات تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی است و
برای این کار، یک تیم تخصصی تولید کننده محتوا دارند. اما سؤال اصلی اینجاست که تولید
محتوا خالی تا چه حد می‌تواند به افزایش کسب‌ وکار مشتریان آن‌ها کمک کند. قبل از
اینکه بخواهیم در خصوص شرایط یا بهتر بگوییم اشتباهاتی که اکثر شرکت‌ها و فروشگاه‌ها
در جذب و استخدام تولید کننده محتوا می‌کنند
را بیان کنیم، بهتر است که نیم‌نگاهی به این مسئله یعنی رابطه تولید محتوا و سئو و
تولید کننده محتوا بکنیم.

رابطه تولید محتوا و سئو و تولید کننده محتوا

تولید محتوا مسئله‌ای نیست که جدید باشد، ولی متأسفانه
قدرت آن دیر در ایران کشف شد. شما از همان اول که
سایتی را ایجاد می‌کنید، درواقع برای آن نیز محتوا می‌نوشتید ولی محتواهای نوشته‌ شده،
صرفاً چند خط بود بدون اینکه اصول سئو در آن‌ها رعایت شود. قبلاً، اگر شما کلمه‌ای
را در صفحه اینترنتی خود به‌دفعات تکرار می‌کردید، به‌ راحتی در صفحه اول گوگل قرار
می‌گرفتید و اصلاً هم کیفیت آن هیچ اهمیتی نداشت ولی استراتژی گوگل در خصوص این مسئله
تغییرات اساسی کرد و محتواهایی که کلمات کلیدی را به‌دفعات استفاده می‌کردند را به‌سختی
مورد جریمه قرار می‌داد.

ما در این مقاله قصد نداریم که در خصوص چگالی کلمات کلیدی صحبت کنیم، بلکه هدف ما یافتن پاسخ این است که آیا تولید کننده محتوا می‌تواند نقشی در افزایش سئوسایت داشته باشد
یا خیر؟

محتوا به دو صورت تولید می‌شود: یا بر اساس
کلمات کلیدی خاصی است یا اینکه هدف فقط گفتن مطلب آموزشی، خبری و غیره است بدون
اینکه کلمه کلیدی خاصی در آن مدنظر باشد( یا کمتر مورد اهمیت باشد). درهرصورت شما می‌خواهید
که کاربران بیشتر از گوگل وارد سایت شما شوند. گوگل اول‌ازهمه به سایت‌هایی اهمیت می‌دهند
که سئو مناسبی داشته باشند. سئو یک بحث گسترده است و تولید محتوا فقط بخشی از آن
است. پس اگر می‌خواهید که بتوانید از گوگل به خاطر محتوایتان ورودی بگیرید، اول‌ازهمه
باید سئو سایت را درست کنید و ازاین‌رو، تولید کننده محتوا که شما جذب می‌کنید با حداقل با اصول سئو
نیز آشنایی داشته باشد.

تولید کننده محتوا مترجم نیست.

با این توضیح هرچند کوتاه، اما هنوز خیلی‌ها درزمینهٔ
تولید کننده محتوا اشتباه می‌کنند. هر نویسنده‌ای
تولید کننده محتوا نیست.

برخی مواقع شرکت ها ، آگهی استخدام تولید
کننده محتوا
منتشر می کنند و قطعا  افراد مختلفی از
سراسر ایران رزومه خود را ارسال می نمایند ولی وقتی رزومه‌ها بررسی می شود، چیزی که مشخص است این مسئله می باشد که  که این افراد تولید کننده محتوا نیستند
بلکه صرفاً یک نویسنده و مترجم می‌باشند. وقتی شما در سایتی اسم تولید کننده محتوا برای سایت را می‌آورید، یعنی شخصی که به
اصول سئو حداقل آشنایی لازم را داشته باشد. البته ترجمه و نوشتن مطلب هم خود محتوا
به‌حساب می‌آید ولی نمی‌تواند کمک زیادی در افزایش سایت شما بکند.

در ادامه قصد داریم تا هفت اشتباهی را که اکثر شرکت‌ها
فروشگاه‌ها در جذب تولید محتوا، نویسنده و مترجم می‌کنند را بیان کنیم.

اشتباهات جذب تولید کننده محتوا

۱٫ ابهام در توضیح نوع شغل

تولید کننده محتوا علاوه بااینکه باید اصول سئو را بداند،
باید با نوع کسب‌وکاری که قصد تولید محتوا برای آن را دارد، آشنا باشد یا اینکه
بداند حداقل برای چه شرکتی قرار است فعالیت بکند. حتی نویسنده و مترجم هم باید قبل
از شروع به کار خود، باید نوع کسب‌وکار را کاملاً بشناسند. متأسفانه بعضی از شرکت‌ها،
به‌درستی نوع فعالیت خود را مشخص نمی‌کنند.

۲٫ به رزومه افراد توجهی نمی‌ کنید

بیشتر شرکت‌ها متأسفانه به رزومه درخواست‌کنندگان،
نگاه دقیقی نمی‌اندازند. رزومه افراد به‌عنوان تولید کننده محتوا شامل تجربه آن‌ها در مکان‌ها مختلف است و
اینکه قبلاً چه نوع محتوایی را تولید کرده‌اند.

۳٫ تجربه کاری او را در نظر نگیرید

رزومه یک‌ بخشی است که هر کارفرمایی باید به آن
توجه کند، ولی همه موارد را نمی‌توان در رزومه قرار داد. شما در قرار مصاحبه‌ای که
با شخص درخواست‌کننده تنظیم کرده‌اید، بهتر است بعد از خواندن رزومه او، به
تجربیاتی و دانش‌هایی که کسب کرده است، توجه کنید. ممکن است که کارجو، برای مثال،
بنویسد که در فلان شرکت طراحی سایت به‌عنوان بازاریاب فعالیت کرده است. دقیقاً
باید معلوم شود که او به‌عنوان بازاریاب چه فعالیت‌هایی را انجام داده است و چه
توانایی و تخصص‌هایی را به دست آورده است. این مسئله یعنی تجربه کاری او در بخش‌های
مختلف و اینکه در هرکدام چند سال فعالیت کرده و نتیجه کار چه بوده است، خیلی مهم
است.

۴٫ هیچ‌گونه قراردادی ننویسید

اصولاً افراد تولید کننده محتوا به‌ صورت دورکاری فعالیت می‌کنند ولی بعضی
از شرکت‌ها، افراد به‌ صورت رسمی استخدام می‌کنند ولی متأسفانه هیچ‌گونه قراردادی بسته نمی شود.
این مسئله در ایران، برای همه آشنا است. نبستن قرارداد می‌تواند برای شرکت شما ازنظر قانونی مشکلاتی
را ایجاد کند و همچنین چون تولید کننده محتوا را که در شرکت استخدام می‌کنید، قراردادی
ندارد، به‌راحتی می‌تواند سرکار خود حاضر نشود و حتی ممکن است که ازنظر امنیتی هم
خطرناک باشد و اطلاعات شما به سرقت رود ولی درصورتی‌که قرارداد داشته باشید، درواقع او
را متعهد کرده‌اید.

۱۴ دی

موتور جستجو

موتور جستجو

تا چند سال پیش اگر شما به دنبال مطلبی بودید،
باید به دنبال افراد و کتاب‌هایی می رفتید که در حوزه اطلاعاتی شما دانشی داشتند و
اگر مطلب شما هم خیلی تخصصی بود، پیدا کردن منابع  برای دریافت اطلاعات موردنیاز، خیلی سخت بود. بعد از ظهور اینترنت و پیدایش انواع موتور جستجو مختلف، کم‌کم
پیدا کردن اطلاعات راحت‌تر شد و هر شرکت و شخصی توانست با ایجاد یک وب‌سایت یا
پایگاه داده اطلاعاتی، داده‌های موردنیاز را در این شبکه اینترنتی آپلود نماید تا
بقیه افرادی که نیاز به داده‌های آن داشتند، بتوانند استفاده کنند.

برای پیدا کردن مطالب در اینترنت، شما نیازبه  سایتی دارید تا بتواند جستجو موضوع شما را بر اساس کلمه پرس و جو مورد نظر، انجام دهد. ازاین‌رو، نیاز
به انواع موتور جستجو احساس می‌شود تا بتواند منابع اطلاعاتی را موردنیاز شمارا
نمایش دهد. ما در این مقاله قصد داریم تا برای شما انواع موتور جستجو به همراه
تکنیک ها، البته خیلی خلاصه، بیان کنیم. مسئله‌ای که در سئو سایت اهمیت زیادی
دارد.

موتور جستجو چیست؟


موتور جستجو
ابزاری است که اطلاعات موردنیاز
شما را از پایگاه داده‌ها و سایت‌های مختلف بر اساس الگوریتمی که دارد استخراج می‌کند
و نمایش می‌دهد.

امروزه
با توجه به رشد سرعت انتشار انواع داده و جستجوی کاربران، استفاده از انواع موتور
جستجو افزایش‌یافته است. پس خیلی مهم است که این موتورها دارای الگوریتم درستی
باشند تا بتوانند اطلاعات موردنیاز کاربران را دقیق و به‌ درستی نمایش دهند.

انواع موتور جستجو چیست؟

وقتی اسم موتور جستجو می‌آید، اولین اسم (سایتی)
که در ذهن همه به وجود می‌آید، گوگل است؛ اما امروزه موتورهای جستجو بیشتر از
گذشته شده است و هرکدام نیز کارایی مربوطه و خاص خود را دارد.

در حالت کلی انواع موتور جستجو را می‌توان به دو نوع زیر تقسیم‌بندی کرد:

  • موتور جستجو بر اساس خزیدن در سایت‌ها و
    پایگاه داده‌ها
  • دایرکتوری‌ها

موتور جستجو بر اساس خزیدن

یکی از دسته کلی انواع موتور جستجواست که برای
خزیدن در سایت دارای یک ربات عنکبوتی است و در سایت‌ها، مخصوصاً وب‌سایت‌های جدید
خزش می‌کند و بر اساس کلمه کلیدی و دیگر معیارها شاخص گذاری می‌کند و اگر مشکلی
نداشته باشد، آن را به پایگاه داده خود برای نمایش به کاربران ذخیره می‌کند. گوگل
یکی از نمونه این سایت‌ها است.

دایرکتوری‌ها

دایرکتوری‌ها یکی از انواع موتور جستجو است که
اطلاعاتی شامل کسب‌وکارها، فعالیت‌ها و غیره را بر اساس دسته‌بندی خاصی که دارند،
ذخیره می‌کند. یکی از نمونه این سایت‌ها را می‌توان یاهو نام برد.

  • ابتدا مالک کسب‌وکار و غیره، اطلاعات فعالیت خود
    را بر اساس نوع کار خود در یکی از فهرست‌های دایرکتوری ثبت می‌نماید. همچنین کلمات
    کلیدی متناسب نیز تعیین می‌شود.
  • بعدازاینکه لینک سایت و اطلاعات خود را ثبت کرد،
    اطلاعات او بر اساس فهرستی که قرار داده است، توسط مدیران دایرکتوری بررسی و تائید
    می‌شود.

دیگر انواع موتور جستجو

به‌غیراز دو نوع بالا، موتورهای جستجو می‌توانند
بر اساس کاربرد خود نیز به زیر دسته‌های کوچک‌تری تقسیم شوند:

۱٫ امروزه اکثر موتورهای جستجو، اطلاعات خود را به شکل‌های مختلفی نمایش می‌دهند
که هرکدام هم الگوریتم‌های و تکنیک‌های مخصوص به خود را برای نمایش دارند.

برای مثال می‌توان خود گوگل را نام برد. گوگل به‌غیراز
نمایش لینک سایت‌ها، دارای یک صفحه‌نمایش عکس (google image)، ویدئو، محصولات و نیوز (google news) است که هرکدام برای اینکه سایتی در صفحه اول آن‌ها
نمایش داده شود، تکنیک‌های مخصوص به خود را دارد که باید آن‌ها را رعایت کرد.

۲٫ بعضی از موتورهای جستجو مانند Dogpile تعدادی اطلاعات میانی از
صفحات از دیگر موتورهای جستجو و دایرکتوری‌ها جمع‌آوری می‌کنند و نمایش می‌دهند.

۳٫ موتورهای جستجو معنایی مانند Swoogle نتایج را در یک محدوده
خاص بر اساس معنا و مفهوم کوئری مورد جستجو نمایش می‌دهند.

معرفی انواع موتور جستجو برتر

۱٫ گوگل

گوگل نیازی به معرفی ندارد. اولین و پراستفاده‌ترین
موتور جستجو است.

بر اساس آخرین گزارش‌هایی که در فوریه ۲۰۱۶
منتشر شد، مقدار جستجو در گوگل ۶۵ درصد و در بینگ که رتبه دوم است، ۲۱٫۴ درصد است.

۲٫ بینگ

تلاش شرکت بینگ در اول این بود که بتواند گوی
رقابت را در جستجوی محلی به دست بگیرد ولی نتوانست. البته بعد از یاهو، بیشترین
میزان استفاده را بین کاربران دارد.

۳٫ یاهو

یاهو هم یک دایرکتوری معروف است امروزه توسط
بینگ مدیریت می‌شود. سرویس ایمیل آن هنوز هم یکی از پراستفاده‌ترین سرویس‌های
ارسال نامه است. فقط چند سال پیش، سرویس یاهو چت، خدمات‌رسانی خود را متوقف کرد.

۴٫ Ask.com

اسک توانسته است امروزه ۳ درصد جستجوی کل را دربگیرد.
پایه و اساس سایت اسک بر اساس پرسش و پاسخ است که توسط کاربران سؤالات پرسیده و
جواب داده می‌شود.

۵٫ AOL.com

این سایت توانسته است امروزه سهم جستجوی ۰٫۶
درصدی را نیز به دست بیاورد. شبکه AOL چندین وب‌سایت معروف را
برای جستجو اطلاعات تحت پوشش قرار می‌دهد مانند engadget.com،techchrunch.com و a huffingtonpost.com.

۶٫ Baidu

این سایت در سال ۲۰۰۰
تأسیس شد و محبوب‌ترین موتور جستجو در چین است. با توجه به جمعیت بالای چین، یکی
از انواع موتور جستجو است که میلیاردی در آن کوئری مورد جستجو قرار می‌گیرد و ازاین‌رو
رتبه ۴ الکسا را دارد.

۷٫ Wolframapha

این موتور جستجو با
دیگر نوع‌ها کمی متفاوت است. درواقع یک موتور محاسباتی است و به شما اطلاعات، داده‌ها
و فرمول‌ها را برای موضوعات محاسباتی و عددی می‌دهد.

۸٫ DuckDuckGo

این موتور جستجو مزیت‌های
بسیاری نسبت به بقیه دارد. داشتن رابط کاربری ساده، اطلاعات و مسیر جستجوی کاربران
را ذخیره نمی‌کند و پشتیبانی نکردن از آگهی‌های تبلیغاتی از نمونه مزیت‌های این
سایت است. مطمئناً اگر این سایت بین کاربران معروف شود، می‌تواند رقابت تنگاتنگی
را نیز با گوگل انجام دهد.

۹٫ Internet Archive

Archive.org آرشیوی از اطلاعات و تاریخچه تمامی سایت‌ها
و دامنه‌ها است.

۱۰٫ Yandex.ru

بر اساس الکسا، این
سایت در سی تای اول سایت‌های محبوب و رتبه چهار روسیه است که به نمایش و معرفی
محصولات و خدمات می‌پردازد. ۶۵ درصد جستجوی کل کشور روسیه این سایت تشکیل می‌دهد.

انواع موتور جستجو
داخلی

موتورهای جستجو داخلی
زیادی در چند سال گذشته به وجود آمده است که هرکدام در دسته‌هایی که در بالا معرفی
شد، قرار می‌گیرند. البته بیشتر این موتور جستجو در حال حاضر، دایرکتوری هستند و
به معرفی کسب‌وکارها همراه با اطلاعات آن‌ها می‌پردازند. معروف‌ترین این سایت را می‌توان
کتاب اول دانست.