۶ اسفند

چک سئو

چک سئو

چک سئو توسط ابزارهای مختلفی قابل انجام است. وقتی که برای افزایش سئو سایت برنامه ریزی می کنید، فقط انجام دادن مراحل و فعالیت ها
نباید اهمیت داشته باشد. متاسفانه بسیاری از شرکت ها فقط به فکر انجام تکنیک های
افزایش رتبه سایت خود هستند و هیچ اقدامی برای اندازه و چک سئو سایت خود نمی کنند.
شما به عنوان یک کارشناس سئو باید بدانید که اقدامات انجام گرفته تا الان چه میزان تاثیر در بهبود
رتبه سایت شما داشته است و ازاین رو باید ابزارها و سایت های چک سئو را بشناسید.

در ادامه این مقاله قصد داریم تا سایت ها و ابزارهای چک سئو را که
متخصص و بازاریابان سئو باید بدانند، به صورت خلاصه معرفی کنیم.

ابزارهای چک سئو

۱٫ ابزارهای  گوگل وبمستر

همه کاربرانی که در حوزه سئو فعالیت می کنند، با ابزارهای گوگل وبمستر آشنایی کامل دارند.
در واقع این ابزار به شما می گوید که گوگل چگونه سایتتان را مشاهده می کند و یک
منبع عالی است که با آن می توانید اطلاعات جستجو و نحوه فعالیت کاربران سایت و
اطلاعات ثبت و رشد سایت را بررسی کنید.

فقط باید امکانات و عناصری در
گوگل وبمستر به همراه نحوه استفاده و کاربرد آن به صورت کامل یاد بگیرید.
برای مثال امکانات fetch as google به شما این امکان را می
دهد تا آدرس صفحات جدید ایجاد شده را به گوگل معرفی کرده و همچنین از ثبت آدرس های
قبلی مطلع شوید. امکان دیگر، page speed discernment که یک ابزار اندازه گیری و نمایش سرعت سایت در دسکتاپ و موبایل است.

۲٫ Check My Links

یک ابزار کاملا رایگان چک سئو است که به بررسی کامل و درست بودن لینک
های داخلی و خارجی صفحات سایت می پردازد. با استفاده از این ابزار می توانید لینک
های شکسته را قبل از بازطراحی سایت پیدا کرده و آن ها را رفع کنید.

۳٫ ابزارهای Moz Pro

یک ابزار چندکاره چک سئو برای افزایش رتبه جستجوی کسب وکارها است.
مجموعه ای از ابزارهای جستجوی Moz به شما امکان فرصت جستجو
سئو، تهیه گزارش، رشد و بهبود مسیر فعالیت و در حالت کلی بهینه سازی سئو کمک
بسیاری می کند.

برای مثال شما با استفاده از ابزار تست کراول (Crawl Test) می تواند اطلاعات تمامی لینک ها به همراه صفحات آن ها را در داخل
صفحه مورد نظر و در قالب یک ایمیل گزارشی، دریافت کنید. این ابزار تا سی روز
رایگان است ولی از ۹۹ تا ۵۹۹ دلار در ماه بسته به نوع خدمات و امکانات مورد نیاز،
پرداخت کنید.

۴٫ SEO Report Card

یک ابزار رایگان چک سئو که وضعیت سایت شما را نسبت به رقبایتان تحلیل
می کند. اطلاعات زیر را با استفاده از این ابزار قابل دستیابی است:

  • تحلیل رنک و رتبه: وضعیت رتبه سایت شما در گوگل، یاهو و بینگ چگونه است.
    این رتبه بندی براساس کلمات کلیدی اصلی است 
    که شما وارد می کنید.
  • لینک بیلدینگ : تعداد لینک هایی است که از دیگر سایت ها به سایت شما وارد می شود.
  • تحلیل های on-site: میزان موفقیت شما را در
    سئو کلمه کلیدی مورد نظر نمایش می دهد.
  • قابلیت دسترسی وب سایت: قابلیتی است که تمرکز اصلی آن برروی سرعت
    بارگذاری و در دسترس بودن به محتویات تمامی صفحات است.
  • معیارهای اطمینان: یک بررسی از سطح اطمینان سایت
  • ایندکس گذاری: نشان دهنده اینکه چه تعداد صفحات سایت شما ایندکس شده
    اند.

۵٫ HubSpot’s Website Grader

در سال ۲۰۰۷، هاب اسپات ابزاری به نام Website Grader را معرفی کرد که به کسب وکارها کمک می کند تا تمامی فرصت و تکنیک
های بهینه سازی را تحت پوشش قرار دهند. از سال ۲۰۰۷ تا کنون، تغییرات و به
روزرسانی های زیادی در آن صورت گرفته است که همه آن ها در جهت بهبود این ابزار و
کمک به بازاریابان بوده است.

به عبارتی دیگر، وب سایت گریدر یک ابزار چک سئو  و تولید گزارش شخصی سازی شده است که براساس
معیارهای زیر فعالیت می کند:

  • عملکرد: به بررسی اندازه، درخواست، سرعت و غیره در سایت می پردازد.
  • رسپانسیو بودن: بررسی اینکه آیا سایت شما در نسخه موبایل به درستی قابل
    استفاده است یا خیر؟
  • سئو: اینکه آیا سایت شما به راحتی و با جستجو قابل پیدا کردن است یا
    خیر.
  • امنیت: به بررسی موارد امنیتی مانند SSL Certificate  می پردازد.

۶٫ ورنک

یکی از معروف ترین ابزارهای چک سئو که اطلاعات بسیار مفیدی را در خصوص
سایت، سرعت، طول دامنه، قابلیت دسترس بودن، وضعیت بک لینک، وضعیت فعالیت در شبکه
های اجتماعی، وضعیت استفاده از متاتگ ها و غیره را به صورت خلاصه اما مفید و
کاربردی می دهد.

در واقع ورنک ۷۰ معیار را مورد بررسی قرار می دهد و آن ها را در یک
صفحه و با یک رابط کاربری بسیار ساده و زیبا نمایش می دهد. همچنین شما می توانید
گزارش تولید شده توسط ورنک را به صورت پی دی اف ذخیره کنید.

این ابزار چک سئو تا ۱۴ روز رایگان است و بعد از آن، برای هر ماه باید
۴۹ تا ۱۴۹ دلار بسته به نوع خدمات و بسته مورد نظر پرداخت کنید.

۷٫Screaming
Frog SEO Spider

یکی از بهترین ابزارهای چک سئو برای بازاریابان اینترنتی است.  بازاریاب آدرس صفحه را وارد این ابزار می کند و
سپس تحلیل و بررسی سایت به صورت سریع شروع می شود. مزیت این ابزار، سرعت بالای
تحلیل است که به خصوص برای سایت ها بزرگتر بیشترین کاربرد را دارد.

این ابزار هم به صورت رایگان (البته دارای محدودیت در عملکرد) و هم
هزینه به صورت ۱۶۰ دلار در ماه است.

۸٫ابزار Found SEO Tool

یک ابزار چک سئو رایگان است که به مالکان سایت، امکان تحلیل و دریافت
خطاها در مرحله سئو و بهینه سازی و دیگر موارد فنی را می دهد. فقط کافی است که
آدرس صفحه را وارد کنید و سپس این ابزار، تمامی تحلیل ها و اطلاعات به دست آمده
خود را به سه گروه زیر تقسیم کرده و نمایش می دهد:

  •  تکنیکی : بیشتر بر روی عواملی
    مانند دامنه ها، نقشه سایت و غیره
  • محتوایی: بیشتر بروی عامل های محتوایی مانند کلمات کلیدی و متا تگ ها
    تاکید می کند.
  • تحلیل لینک های خارجی: هدف ارزیابی کیفیت و تعداد لینک های خارجی به
    سایت است.

۹٫ Remove’em

ابزاری است که به شما در پاک کردن سابقه سایت هایی که اقدام به خرید
لینک کردند و توسط گوگل جریمه شدند را می کند. برای هر دامنه ۲۴۹ دلار باید پرداخت
شود.

۱۰ . ابزار Varvy’s SEO Overview

این ابزار چک سئو اطلاعاتی را درخصوص قدرت دامنه، لینک ها، عکس های
سئو شده، شبکه های اجتماعی، سرعت سایت و غیره به کاربر ارائه می دهد.

۵ اسفند

موتور جستجوی گوگل

موتور جستجوی گوگل

موتور جستجوی گوگل نیاز به معرفی ندارد. همه شما موتور جستجوی گوگل را به‌خوبی می‌شناسید
و هرکسی به‌ نوعی با این موتور جستجو تا حدی درگیر بوده است. یکی به دنبال اطلاعات موردنیاز
خود است، دیگری سایتی دارد و به دنبال روش‌هایی برای بهبود رتبه سایت خود در موتور
جستجو گوگل است. به‌هرحال هرکدام از ما بارها از گوگل به‌عنوان یک مرجع اطلاعاتی استفاده
کرده‌ایم.

کار کردن در موتور جستجوی گوگل نیاز به دانستن و تکنیک‌های مخصوص به
خود را دارد که ما در این مقاله قصد بیان آن را نداریم. در مقالات قبلی بارها در
خصوص اینکه چگونه در صفحه اول گوگل باشیم، بارها نکاتی را نوشته‌ایم و می‌توانید با مراجعه به آن‌ها
تمام تکنیک و اصول مربوط را به‌خوبی فرابگیرید.

اما مسئله‌ای که ممکن است برای شما جای سوال باشد، چگونه کار کردن
موتور جستجوی گوگل است. اگر در حوزه سئو فعالیت می‌کنید، حتماً روش فعالیت و
کارکردن آن را به‌خوبی می‌دانید ولی اگر حوزه کاری شما سئو نیست و علاقه‌مند هستید با نحوه کار گوگل
آشنا شوید، ادامه خواندن این مقاله را توصیه می‌کنیم.

چگونه کار کردن موتور جستجو
گوگل

کار موتور جستجوی گوگل زمانی آغاز می‌شود که شخصی یا شرکتی، لینک سایتی
را در آن ثبت می‌کند یعنی قبل از جستجوی کاربر. وقتی شما لینک سایتی را ثبت می‌کنید،
گوگل شروع به خزیدن در صفحات و سایت مپ شما می‌کند و اطلاعات موجود را جمع‌آوری می‌کند. گوگل با
هر بار خزش در صفحه، علاوه بر بررسی اطلاعات آن صفحه، تمامی لینک‌هایی را که وجود
دارند و به دیگر صفحات داخلی مرتبط می‌شوند را مورد تحلیل و بررسی قرار می‌دهد.

گوگل هر صفحه‌ای جدیدی که شما ایجاد می‌کنید یا تغییراتی را در آن به
وجود می‌آورید، آن را مورد خزش قرار می‌دهد؛ اما می‌توانید برای مدیریت بهتر از
گوگل وبمستر تولز استفاده کنید و تعداد دفعات و اینکه کدام صفحه‌ها مورد بررسی و
خزش قرار بگیرند یا نگیرند را مشخص کنید.

بعدازاینکه گوگل صفحه‌ای را مورد خزیدن قرار می‌دهد، نوبت به جمع‌آوری
اطلاعات می‌شود. این اطلاعات، درواقع اطلاعاتی هستند که برای گوگل اهمیت دارند و
با محتوا و اطلاعاتی که در ذهن ما است، کاملاً متفاوت است.

اطلاعاتی مانند ارتباط صفحه با دیگر صفحات، تعداد لینک‌های خارجی، نوع
کلمه کلیدی و تعداد دفعات آن، ساختار آن و غیره ازجمله مواردی هستند که گوگل آن را
در یک پایگاه داده ذخیره می‌کند. نکته خیلی مهم اینکه گوگل هر بار صفحه‌ای و لینک‌های
داخلی به دیگر صفحات را مورد خزش قرار می‌دهد، صفحات لینک قرار داده‌شده هم باز موردبررسی
و خزش قرار می‌گیرد. درنهایت گوگل اطلاعات ایندکس یا همان شاخص گذاری می‌کند و در
پایگاه داده خود ذخیره می‌کند و با هر بار تغییر صفحه، این اطلاعات مورد به‌روزرسانی
قرار می‌گیرد.

این نحوه کلی کار موتور جستجوی گوگل است. نکته خیلی مهم اینکه هیچ‌کسی
از نحوه دقیق کارکرد موتور جستجوی گوگل و الگوریتم آن اطلاعی ندارد و هرکسی چنین
ادعایی کرد، از پایه و اساس کاملاً دروغ است. شما حتی در خود سایت گوگل هم بروید،
بیشتر از این اطلاعات در اختیار هیچ‌کسی قرار نخواهد داد.

چگونگی کار کردن الگوریتم موتور جستجوی گوگل

از ابتدای سال ۱۹۹۷ که موتور جستجوی گوگل معرفی شد، بارها الگوریتم آن
تا به امروز مورد تغییرات گسترده و جزئی قرارگرفته است. در هر بار تغییر کلی، الگوریتم
گوگل نحوه نمایش سایت‌ها را مورد بازبینی قرار داده و تا الآن سعی بر این بوده است
که بتواند سایت هایی را نشان بدهد که ازنظر محتوا در بالاترین کیفیت باشند و ازاین‌رو
بتواند سایت‌های مرتبط با عبارت‌های جستجو کاربران را نمایش دهد؛ اما کارکرد تمامی
الگوریتم در حالت کلی به یک صورت است و تفاوت آن‌ها فقط در نحوه و استراتژی نمایش سایت‌ها
است:

۱٫ آنالیز داده ورودی

وقتی شما عبارتی را در باکس برای جستجو وارد می‌کنید، گوگل در ابتدا
به بررسی و تحلیل کلمات و معنای آن‌ها می‌پردازد. در این آنالیز موارد زیر موردبررسی
قرار می‌گیرد:

  • معنای کلمه
  • نوع داده
  • نوع هجی (اسپل) کلمه و اینکه آیا درست است یا خیر

گوگل در چند سال اخیر، در این زمینه پیشرفت زیاده کرده است.

۲٫ مقایسه داده ورودی با صفحات

در مرحله این مرحله گوگل بر اساس داده ورودی (کوئری) شما به بررسی
صفحات وب می‌پردازد و سعی می‌کند تا صفحاتی را نشان دهد که چگالی کلمات کلیدی در
متن و عناوین متاتگ ها به‌درستی رعایت شده باشد.

۳٫ رتبه‌بندی صفحات مفید

امروزه برای یک کوئری، هزاران صفحه وب وجود دارد. گوگل بر اساس الگوریتم‌هایی
که دارد، سعی می‌کند تا صفحاتی را نشان دهد که به عبارت مورد جستجوی شما نزدیک‌تر
باشد و ازنظر آن، رتبه بالایی داشته باشد.

۴٫ در نظر گرفتن موقعیت جغرافیایی


موتور جستجوی گوگل
برای نشان دادن یک صفحه، فقط به بررسی چگالی کلمات
کلیدی نمی‌پردازد؛ مکانی که کاربر قرار دارد نیز گوگل موردبررسی قرار می‌دهد و سعی
می‌کند لینک سراچه‌هایی را نشان دهد که به موقعیت جغرافیایی شما نزدیک باشد. برای
مثال تابه‌حال شده است که شما عبارت فارسی به‌عنوان فروشگاه اینترنتی را جستجو
کنید اما فروشگاه‌های خارج از کشور برای شما نمایش داده شود.

۵٫ نمایش بهترین نتایج

درنهایت اینکه گوگل سعی می‌کند بر اساس شاخص گذاری‌هایی که از قبل
انجام داده است، برنامه و استراتژی الگوریتم خود و رتبه صفحات بهترین نتایج نمایش
دهد. امروزه کار کردن در موتور جستجوی گوگل خیلی سخت‌تر از گذشته شده است و به‌راحتی
نمی‌توان در صفحه اول قرار گرفت.

۳ اسفند

انتخاب دامنه

انتخاب دامنه

انتخاب دامنه مناسب در کسب و کار تاثیر زیادی دارد. وقتی که یک شرکت یا فردی قصد دارد تا کسب و کار آنلاین خود را بین
المللی کند، باید تغییراتی را در ساختار، محتوا و به طور کلی استراتژی کاری خود به
وجود بیاورد تا بتوانید در چنین حوزه ای موثرتر فعالیت کنید. بیشتر شرکت ها بر این باورند  که اول باید محتوا، کلمات کلیدی و به طور کلی غیر فنی را تغییر دهند؛ ولی از
دیدگاه سئو، این ها جز مراحل بعدی هستند و اول از همه باید به بررسی موارد تکنیکی
بپردازیم. اولین مورد تکنیکی که باید آن را بررسی کنیم، انتخاب دامنه است.

اینکه شما چه نوع دامنه ای در برنامه استراتژی انتخاب دامنه خود و در حالت
کلی برای فعالیت در حوزه بازار به کار می برید، اهمیت زیادی در شناخت و تاثیر هویت
شما در سطح بین المللی دارد. برای این منظور ابتدا سه استراتژی انتخاب دامنه را باید در
ساختار دامنه خود در نظر داشته باشیم، شامل:

  • دامنه های مربوط به خود کشور صاحب سایت (cc TLD)
  • ساب فولدر یا ساب دایرکتوری
  • ساب دامین

هرکدام این ها دارای نکات، مزایا و معایب مخصوص به خود هستند که در
ادامه این مقاله می خواهیم به بررسی هر یک از این ها برای فعالیت بین المللی
بپردازیم:

سه مورد برای بررسی  انتخاب دامنه

۱٫ دامنه های مربوط به خود کشور صاحب سایت (cc TLD)

منظور دامنه هایی هستند که نشان دهنده کشور خاص و صاحب سایت می باشند؛
مانند.ir یا.de که نشان می دهد، این سایت برای یک کشور ایران یا آلمان است. مزیت
و معایب استفاد از این نوع پسوند در استراتژی دامنه برای فعالیت درسطح بین المللی
عبارت است از:

مزایا

  • نشان دهنده یک کشور خاص است و خریدار یا بازدیدکننده از هرجای دنیا می
    تواند پی به ماهیت درست موقعیت مکانی ببرد.
  • میزان اعتماد کاربران در یک کشور دیگر را افزایش می دهد؛ ازاین لحاظ
    اهمیت دارد که کاربر با مشاهده کشور دامنه، می تواند به بررسی تاریخچه آن کشور در
    حوزه فعالیتی آن ها بپردازد.
  • هزینه خرید آن برای مالک سایت کمتر است.

معایب

  • اگر قرار است کسب و کار شما به زبان انگلیسی باشد، استفاده از پسوند دامنه
    محلی نمی تواند خیلی در امر تجارت و طراحی سایت که تمامی محتوای آن انگلیسی است، مورد
    پسند قرار بگیرد.
  • برای بعضی از فعالیت های بین المللی، نباید از پسوندهای محلی استفاده
    کنید.

۲٫ ساب فولدر یا ساب دایرکتوری ها

ساب فولدر که بعضی آن را ساب دایرکتوری می نامند، دامنه ای هستند که
زیرمجموعه دامنه های محلی می باشند و به صورت www.test.com/ir نوشته می شوند؛ فقط نکته ای که باید دقت داشته باشید، این است که
پسوند دامنه ساب فولدر نباید محلی باشد؛ در غیر اینصورت خود یک دامنه محلی جدید و
جدا به حساب می آید. این هم یکی از مواردی است که بعضی از شرکت ها در استراتژی
دامنه خود به منظور فعالیت بین المللی استفاده می کنند.

مزایا

  • ساب فولدر زیر مجموعه ای دامنه اصلی شرکت است و نیازی ندارد که اصول و
    موارد سئو پایه را
    دوباره پیاده سازی نمایید.
  • هیچ گونه هزینه اضافی برای هاستینگ نیاز نیست.

معایب

  • از نظر کسب وکار بین المللی خیلی جلوه برای بعضی از کاربران خوبی
    ندارد.
  • نمی تواند به خوبی اعتماد کاربر را جلب کند؛ زیرا کاربر این نوع دامنه
    را همانند یک صفحه ساده وب به حساب می آورد و ماهیت اصلی شرکت برای او نامفهوم و
    گنگ است.

۳٫ساب دامین

ساب دامین در واقع یک دامنه مشتق شده از دامنه اصلی است که به صورت example.test.com نوشته می شود. بعضی از شرکت ها قصد فعالیت
بین المللی نیز دارند، از این نوع استراتژی دامنه استفاده می کنند.

مزایا

  • در بسیاری از ابزارهای CMS ها این
    موارد به راحتی و بدون هیچ هزینه وجود دارد.
  • هیچ فعالیت اضافه و اولیه برای بهینه سازی سئو سایت این نوع دامنه نیاز نیست.

معایب

  • لینک به ساب دامین ها از سایت اصلی بیشتر به شبیه لینک خارجی خواهد
    بود.
  • اگر فعالیت خیلی گسترده بین المللی دارید، ممکن از دید بعضی کاربران
    وجهه خوبی نداشته باشد.

کدام استراتژی  انتخاب  دامنه را انتخاب کنیم؟

هرکدام از موارد بالا دارای مزایا و معایب مخصوص به خود می باشند. اول
از همه شما باید تعیین کنید که مخاطبان سایت اصلی شما چه کسانی هستند و به عبارتی
دیگر کاربران شما خارجی می باشند یا داخلی.

بیشتر شرکت هایی که در عرصه بین المللی فعالیت می کنند، قبل از شروع
به فعالیت در این حوزه، در داخل به فعالیت می پردازند و ازاین رو اول از همه در
تلاش هستند تا با یک دامنه محلی کسب وکار خود را شروع کنند و بعد از اینکه قصد
تغییر رویه خود را داشتند، به بررسی تغییر استراتژی دامنه براساس سه مورد بالا می
پردازند؛ اما اگر فعالیت شما از همان اول بین امللی است و مشتریان شما کشورهای
خارجی زبان هستند، بهترین حالت این است که استراتژی دامنه خود را با یک پسوند بین
المللی شروع کنید.

سه نکته را که باید در انتخاب دامنه در نظر بگیرید:

۱٫ به هیچ وجه نوع نمایش
صفحه را براساس IP کاربران تنظیم نکنید؛ زیرا به این صورت باید
برای هر IP یک صفحه و زبان مجزا طراحی کنید که این
مساله زمان بر و هزینه بر برای شما خواهد بود.

۲٫ استراتژی انتخاب دامنه رقبای
خود را بررسی کنید که از آن ها از کدام نوع استراتژی استفاده کردند.

۳٫ بودجه، حوزه فعالیت، نوع مخاطبان، زبان از جمله مهمترین مواردی هستند
که یک مسئول سایت باید قبل از وارد شدن به این حوزه، آن ها را در نظر بگیرد.

۲۸ بهمن

جستجوی بصری

جستجوی بصری

جستجوی بصری چیست؟ بینایی، توانایی است که شما با آن قادر خواهید
بود تا تمامی اشیا پیرامون خود را مشاهده کرده و در عرض ۱۳ میلی ثانیه یا کمتر به
ماهیت آن اشیا پی ببرید. بازاریابان و تولید کنندگان محتوا با استفاده از همین
ویژگی یعنی درک سریع تصاویر با استفاده از قدرت بینایی توسط کاربر در کمترین زمان
ممکن، سعی کردند که برنامه بازاریابی خود را به سمت ایجاد محتوای عکس ببرند. 

در این مقاله آموزش سئو ما قصد داریم تا در خصوص جستجوی
بصری
و تاثیر و ارتباط با سئو را بیان کنیم. در واقع اینکه شرکت ها چگونه می
توانند سئو سایت خود
را می توانند با استفاده از این تکنولوژی بهبود ببخشند؟ با توجه به اینکه امروزه
پایه و اساس تمامی شبکه های اجتماعی بر پایه عکس است، در آینده نه چندان خیلی دور
شاهد افزایش محتوای و جستجوی بصری به جای تولید محتوا متنی خواهیم بود.

جستجوی بصری چیست؟

شما خیلی راحت با استفاده چشمان خود یا همان
قدرت بینایی که دارید، بسیاری از اشیا پیرامون را می توانید مشاهده کرده و به
ماهیت و نوع آن سریعا پی ببرید؛ برای مثال با نگاه کردن به میز کار خود، قادر
خواهید بود تا تمامی اشیا روی آن مانند کامپیوتر، دفتر، خودکار و غیره را خیلی
سریع پردازش و تشخیص دهید.

در واقع شما با استفاده از قدرت بینایی خود قادر
به تشخیص ماهیت اصلی تمامی موارد بالا هستند، جستجوی بصری هم در واقع همین نکته
است؛ اما کاربرد آن در کامپیوتر است. دقت کنید که جستجوی بصری با جستجوی عکس گوگل
متفاوت است.

در جستجوی عکس، کاربر یک کلمه کلیدی را وارد
باکس جستجو گوگل می کند و موتور جستجو براساس تحلیل کلمه شما، رتبه سایت و تگ های به کار رفته
در عکس، تصاویر را نشان می دهد؛ به عبارتی دیگر، موتور جستجو فقط عکس ها را نشان
می دهد و هیچ گونه تحلیلی در عکس ها در رابطه با مرتبط بودن آن ها با هدف و کلمه
کلیدی شما انجام نمی دهند.

جستجوی بصری از عکس به جای متن استفاده می کند.
در اینجا شما عکس را وارد باکس جستجو می کنید و سپس این تکنیک جستجو اشیا و المان
های داخلی عکس را گرفته و آن ها را تحلیل می کند و سپس سعی می کند تا عکس هایی را
به شما نشان دهد که اجزای داخلی را آن ها به هم مرتبط باشد؛ برای مثال شما به
دنبال خرید ساخت یک میز هستید و قصد دارید تا طرح ها و شکل های مختلف آن را مشاهده
کنید. به جای اینکه کلمه میز را در باکس جستجو وارد کنید، از یک عکس میز استفاده
می کنید و با استفاده از این نوع جستجو، می توانید عکس های میز مرتبط با همان
فروشگاه یا دیگر فروشگاه های نزدیک خود را مشاهده کنید. در جستجوی عکس، شما وقتی
کلمه میز را وارد می کنید، ممکن است که عکس یک جلسه چند نفره به به دلیل بالا بودن
رتبه آن نمایش داده شود؛ ولی در جستجوی بصری فقط شما شاهد عکس میز یا لوازم جانبی
مرتبط با آن خواهید بود.

البته این تکنولوژی هنوز محدودیت هایی هم دارد
که آن بیشتر مرتبط با پردازش تصویر است. ماشین یادگیری باید بتواند رنگ، اندازه،
شکل و الگوی به کار رفته داخلی را گرفته و آن ها را نیز تحلیل نماید. در خیلی از
مواقع ماشین یادگیری قادر به تحلیل عکس نخواهد بود و ممکن است عکس های نامرتبط هم
به شما نمایش دهد؛ به هر حال روش جستجویی است که امروزه استفاده آن رو به گسترش
است و نیاز است که هر کارشناس سئو به آن توجه ویژه ای داشته باشد.

ما در کجای جستجوی بصری هستیم

امروزه مهندسان با استفاده از تکنولوژی ماشین
یادگیری قادر هستند تا شبکه های عصبی موتور جستجو بصری را برای بهبود پردازش عکس،
تحلیل نمایند. یکی از بهترین و به روزترین مثال را می توان لنز گوگل دانست.

لنز گوگل یک اپلیکیشنی است که اسمارت فون شما
این اجازه را می دهد تا شبیه موتور جستجوی بصری عمل کند. در کنفرانس I/O گوگل در سال ۲۰۱۷ بیان شد که این اپلیکیشن، عکس گرفته
شده توسط کاربران به کمک اطلاعاتی ارائه شده توسط آن ها، تحلیل نماید. برای مثال
وقتی که شما از یک بستنی داخل فروشگاهی عکس می گیرید، اپلیکیشن گوگل لنز با
استفاده از موقعیت و اطلاعات شما به تحلیل عکس می پردازد و می تواند نام محصول، کیفیت کالای این فروشگاه و
اینکه چند نفر از دوستان شما همزمان در آن فروشگاه هستند را بیان نماید.

لوگوی گوگل لنز دقیقا شبیه کارکرد آن است: یک
دوربین ساده با رنگ دور(مرزی) قرمز و زرد با لنز آبی و فلش سبزرنگ. اپلیکیشن لنز
گوگل تمامی این اطلاعات را توسط داده های موجود آن ها در موتور جستجو نمایش می
دهد.

فرآیند بررسی و تحلیل عکس خیلی پیچیده است و
هنوز هم متخصصان به دنبال روش های نوینی برای بالا بردن بازدهی بالای این نوع
جستجو براساس عکس کاربران هستند. خود گوگل که یکی از بهترین ابزارهای این تکنولوژی
را عرضه کرده است، در تلاش است تا بتواند به جای تمرکز بر روی ذهن کاربر در فرآیند
جستجوی بصری، تاکید بر بعد روانشناسی آن کند. در همان مثال بستنی، گوگل عکس کاربر
را دریافت می کند و با تحلیل مدل بستنی و مواد به کاررفته در آن، می تواند به
ذائقه کاربر پی ببرد و از این رو فروشگاه های نزدیک متناسب با روحیه کاربر را نشان دهد.

البته فقط گوگل نیست که چنین تکنولوژی را در حال
حاضر عرضه کرده است. پینترست هم در مارس سال ۲۰۱۷، اپلیکیشن لنز خود را رونمایی
کرد. کاربر می تواند با استفاده از این اپلیکیشن، از محصولات عکس بگیرید و بعد از
تحلیل آن توسط برنامه لنز پینترست، اطلاعات دیگری مانند لوازم جانبی مرتبط، آدرس
فروشگاه ها و غیره هم به کاربر نمایش داده می شود.

با جستجوی بصری به کجا خواهیم رفت

در حال حاضر جستجو با کلمات خیلی سریع تر است و
جستجوی بصری هنوز در مرحله آزمون و خطا قرار دارد؛ ولی پیش بینی می شود که در
آینده نزدیک، شاهد گسترش استفاده از این تکنولوژی درخرده فروشی ها خواهیم بود.

با استفاده از این برنامه، دیگر لازم نیست تا
کاربر برای پیدا کردن اطلاعات یک محصول، نام آن را جستجو کند یا به دنبال عکس های
مرتبط با آن باشد. خیلی راحت با گرفتن عکس با استفاده از خود اپلیکیشن گوگل لنز،
می تواند تمامی اطلاعات مورد نیاز خود را در سریع ترین زمان ممکن دریافت کند.

البته یک نکته را باید در نظر داشته باشیم. استفاده
از این تکنولوژی برای همه صنعت ها لازم نیست؛ در واقع صنعت هایی نیاز به جستجوی
بصری دارند که در آنها فروش محصولات یا کالا صورت می گیرد تا کاربر بتواند با
استفاده از عکس گرفتن توسط آن ها، اطلاعات موجود آن کالا به همراه لوازم پیشنهادی
دیگر دریافت نماید.

همانطور که گفتیم، این اطلاعات با تحلیل عکس و
دریافت داده های وارد شده توسط مالک فروشگاه به دست می آید.

تاثیر جستجوی بصری در سئو

امروزه فقط متن ها در موتورهای جستجو رتبه بندی
نمی شوند، بلکه عکس ها و ویدئوها هم براساس معیارهایی در نمایش رتبه بندی می شوند.
همانطور که در اول این مقاله بیان کردیم، محتوای عکسی و ویدئو امروزه بیشترین
بازخورد را در افزایش فروش و سئو سایت دارد. البته عوامل دیگری هم مانند رعایت اصول سئو در طراحی سایت
یا نوشتن محتوای سئو بیس و غیره هم در افزایش رتبه سایت تاثیر گذار است.

جستجوی بصری تکنیکی است که می تواند در امر
بازاریابی و سئو در آینده بیشتر از همه موارد باعث افزایش آن ها شود. در این نوع
جستجو کاربر با گرفتن عکس و تحلیل آن توسط اپلیکیشن، می تواند محصولات مشابه دیگر
و لوازم جانبی را داخل فروشگاه مشاهده کند یا فروشگاه های دیگری که اقدام به فروش
این محصول می کنند را در موقعیت های نزدیک خود جستجو کند. فقط نکته مهم اینکه،
برای اینکه چنین تکنیکی بتواند نتایج بهتری نشان دهد، مسئول سایت باید اطلاعات
تکمیلی هر عکس را در کنار آن ها یادداشت نماید. با کیفیت بودن عکس ها، استفاده از
کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن اطلاعات تکمیلی و غیره از جمله مواردی است که مسئولان
باید برای این نوع جستجو در نظر بگیرند.

۲۶ بهمن

رنک برین

رنک برین


رنک برین
چیست؟ شاید نام رنک برین را در این چند روز اخیر زیاد شنیده باشید و از
خودتان در خصوص این الگوریتم یا برنامه سوال پرسیده باشید که دقیقا چه چیزی است؟ اینکه
آیا رنک برین الگوریتم است یا برنامه و جزئی از آن ؟ سئو هر روز پیچیده تر می شود
و دیگر نمی توان با تکنیک هایی که در گذشته از آن برای افزایش رتبه سایت استفاده
می کردیم، در سئو سایت به کار برد. گوگل در چند سال اخیر چنان الگوریتم های خود را
پیچیده تر و سخت تر کرده است که هر سایتی نتواند خود را به راحتی در صفحه اول گوگل قرار دهد.

گوگل تا به اینجای کار تمام تلاش خود را کرده است تا سایت هایی را که
با دور زدن قوانین آن سعی در افزایش رتبه سایت خود داشتند، جریمه کرده و به اصطلاح
از گردونه خود خارج کند؛ اما بعضی اوقات نتایجی را که گوگل نشان می داد با آن چیزی
که کاربر در باکس وارد می کرد، تفاوت داشت. گوگل بر رفع حل این مشکل از برنامه هوش
مصنوعی به نام رنک برین استفاده کرد.

رنک برین چیست؟

رنک برین جزئی از الگوریتم هسته ای گوگل است که از سیستم یادگیری
ماشین تا نتایج مرتبط بهتری را نسبت به کوئری کاربران نمایش دهد. رنک برین را به
نوعی هوش مصنوعی می دانند که برای تحلیل دقیق تر کوئری کاربران می تواند مورد
استفاده قرار بگیرد.

رنک بین نمی توان یک الگوریتم جداگانه گوگل به حساب آورد، بلکه
همانطور که گفتیم جزئی از الگوریتم است تا نتایج بهتری را برای کاربران نمایش دهد.
فاکتورهایی که رنک برین برای نمایش بهتر نتایج مورد توجه قرار می دهد که شامل
موقعیت جستجو کننده، سوابق و اطلاعات شخصی کاربر براساس جستجوهای قبلی و دستگاه
مورد استفاده نیز است؛ با استفاده از فاکتورها گوگل می تواند نتایج بهتری را به
کاربر نشان دهد.

هدف رنک برین چیست؟

همانطور که گفتیم گوگل همیشه در تلاش است تا بتواند بهترین نتایج را
براساس کوئری که کاربر در صفحه نتایج نشان دهد. ازاین رو گوگل از یک برنامه هوش
مصنوعی به نام رنک برین استفاده کرده است تا براساس فاکتورهای بالا، نتایج مرتبط
با کوئری جستجو را نمایش دهد.

چگونگی فعالیت رنک برین


رنک برین
همیشه مورد استفاده قرار نمی گیرد، بلکه مواقعی که کاربر
کلمه یا عبارتی را در باکس جستجو وارد می کند و این عبارت از نظر گوگل ناآشنا یا
نامفهوم است، این برنامه را به کار میگیرد. 
رنک برین سعی می کند با هوش مصنوعی که دارد، هدف و معنای کوئری را درک کرده
تا بهترین و مرتبط ترین نتیجه را نشان دهد.

با این مثال شاید چگونه کلی فعالیت برای شما بیشتر روشن شود، فرض کنید
که عبارت ” آداب نشستن پشت میز غذاخوری” را جستجو می کنید. این یک عبارت
کلی است که ممکن است در کشورهای مختلف، آداب های متفاوتی وجود داشته باشد. در اینجا
گوگل با کمک رنک برین سعی می کند تا براساس نوع جستجوی قبلی و موقعیت شما، هدفتان
را از این جستجو درک کند و بهترین مورد را نمایش دهد.

اهمیت رنک برین تا چه اندازه است؟

رنک برین یکی از صدتا سیگنال و معیارهای الگوریتم جستجو است که در
نمایش نتایج به کاربران نقش دارد. براساس گوگل، این سومین عامل در رتبه بندی سایت
و نمایش جستجوی کوئری است. این نکته را جالب است بدانید که رنک برین گوگل ۱۵ درصد
جستجوی آنلاین را تشکیل می دهد و بازاریابان اینترنتی باید به آن توجه ویژه ای
داشته باشند.

چگونه رنک برین را در سئو بهبود ببخشیم؟

تمامی فعالیت هایی که در حوزه سئو سایت انجام می شود برای افزایش رتبه
سایت در گوگل براساس کلمات کلیدی است. رنک برین به این صورت است که عبارت کوئری
شما دریافت می کند و بعد از تحلیل  آن و
مطابقت با دیگر سایت ها، مرتبط ترین نتیجه را به شما نشان می دهد. برای اینکه
بتوانید سایت شما بتواند با توجه به این برنامه بهترین نتیجه را نشان دهد، نکات
زیر را باید رعایت کنید:

۱٫ استفاده از کلمات کلیدی بلند

کلمات کلیدی تک کلمه رقابت شدیدتر است و هرکسی که قصد پیروزی در این
رقابت را دارد، باید زمان و انرژی زیادی را صرف کند. برای اینکه بتوانید کاربران
بیشتری  به عبارتی دیگر بازار هدف بیشتری
را بدست بیا ورید، استفاده از کلمات کلیدی عبارتی و بلند توصیه می شود؛ زیرا کمتر
مورد جستجو واقع می شوند و ازاین رو شما با رعایت اصول سئو سریع تر می توانید
نتیجه بگیرید.

۲٫ تولید محتوا ارگانیک

تولید محتوای ارگانیک و براساس اصول سئو یکی از مهم ترین معیارهایی که
گوگل اهمیت زیادی به آن می دهد. محتوای ارگانیک علاوه بر دریافت تاثیر مثبت گوگل، کاربران
زیادی را می تواند به سمت سایت شما جذب کند. امروزه بیشتر کاربران به سایت هایی که
محتوای ارگانیک و جدید تولید کرده اهمیت زیادی می دهند.

۳٫ به کار گرفتن جستجوی معنایی و صوتی

جستجوی معنایی به عبارتی همان فعالیتی است که در رنک برین انجام می
شود. در جستجوی معنایی گوگل تلاش می کند تا براساس مفهوم کوئری نوشته شده به شما
بهترین نتیجه را نشان دهد.

همچنین جستجوی صوتی قابلیتی است که مخصوصا کاربران موبایل می توانند
با آن عبارت خود را بیان کرده و گوگل براساس مفهوم عبارت شما، سایت های مشابه را
نمایش دهد.

برای اینکه بتوانید جستجوی معنایی و صوتی را بهبود ببخشید، بهترین راه
استفاده از کلمات هم معنی و مترادف در سایت است تا بتواند تمامی لغات های مرتبط را
شامل شود.

۱۷ بهمن

آنلاین مارکتینگ

آنلاین مارکتینگ

امروزه وقتی صحبت از گسترش و موفقیت کسب وکار می شود، آنلاین مارکتینگ
اولین موضوعی است که مورد بررسی قرار می گیرد؛ اما آیا تا به حال دقت کرده اید که
چرا تا این حد بر انجام آنلاین مارکتینگ اصرار می شود؟ چرا وقتی شما با یک شرکت
طراحی سایت تماس می گیرید و درخواست یک ساخت فروشگاه اینترنتی را دارید، آن ها
بیشتر از همه بر دیجیتال مارکتینگ و بهینه سازی سئو سایت شما تأکید دارند تا اینکه اول یک سایت حرفه
ای را راه اندازی نمایید؟ جواب خیلی ساده است؛ گسترش اینترنت و انجام تمامی خدمات
و فعالیت ها با استفاده از این بستر.

اینترنت خیلی موارد را تغییر داد. اینترنت تا حدی در زندگی ما جا خوش
کرده که به عنوان عضو اصلی بعضی از خانواده ها به حساب می آید. شاید بتوان مهمترین
تغییر را در شیوه فعالیت در کسب وکار دانست. شما قبلاً مجبور بودید برای خرید یک
کالا ساعت ها وقت خود را برای پیدا کردن و خرید آن در بازار و فروشگاه سپری کنید؛
ولی امروزه خیلی راحت و با جستجو در اینترنت، کالاهای خود را از طریق فروشگاه های
اینترنتی پیدا می کنید. از این رو برای موفقیت در این دنیای مجازی، آنلاین
مارکتینگ برای گسترش و پیشرفت کار ضروری است.

اما آنلاین مارکتینگ چیست؟

به فعالیت ها و تکنیک هایی که به گسترش کسب و کار شما و در نتیجه
افزایش فروش کمک می کند، آنلاین مارکتینگ می گویند.

به عبارتی دیگر اگر کسب وکاری دارید و هدف گسترش آن و پیدا کردن
مشتریان و در نتیجه افزایش فروش است، داشتن یک وب سایت فروشگاهی، اولین پایه برای
شما است؛ ولی برای اینکه بتوانید به هدف اصلی خود از راه اندازی سایت اینترنتی دست
پیدا کنید، باید خدمات آنلاین مارکتینگ را انجام دهید یعنی خدماتی که مشتریان
بتوانند با کمک آن ها شما را پیدا کنند.

در ادامه این مقاله، به شما خواهیم گفت که چرا امروزه بیشتر از همه بر
آنلاین مارکتینگ تا داشتن یک سایت با دیزاین عالی و حرفه ای تأکید می شود.

چرا باید آنلاین مارکتینگ را انجام بدهیم؟

۱٫  باید حضور خود را نشان دهید

کدام فروشگاه یا شرکتی را دیده اید که توانسته باشد بدون تبلیغات یا
استراتژی خاصی در فروش خود که باعث برند سازی آن شود، یک کسب و کار موفقی را ایجاد
نماید؟ ازاین رو فقط حضور در اینترنت مهم نیست. خیلی از شرکت ها با استفاده از
قالب های آماده، یک سایت برای خود راه اندازی می کنند؛ اما چند درصد این سایت ها
می توانند موفق باشند؟ بعضی از آن ها حتی طرح های خیلی زیبایی را در نظر می گیرند،
اما نمی توانند هیچ فروشی را به ثبت برسانند؟ علت آن خیلی واضح است، نداشتن برنامه
برای سئو و آنلاین مارکتینگ است.

شما تا برنامه ای برای تبلیغات اینترنتی خود نداشته باشید و سئو سایت خود را قوی نکنید،
کاربر چگونه لینک سایت شما را مشاهده کند؟ گوگل چگونه و براساس چه معیاری لینک
سایت شما در صفحه اول گوگل
قرار بدهد؟

۲٫ با مشتریان ارتباط برقرار کردن

آنلاین مارکتینگ یک تکنیک نیست که با انجام آن بتوان در اینترنت به
رتبه بالایی دست پیدا کرد. هر کسب وکار بسته به نوع آن، از تکنیک ها و روش های
مختلفی استفاده می کند تا بتواند مشتریان بیشتری را بدست بیاورد. در واقع هدف
آنلاین مارکتینگ همین است: ارتباط با مشتری.

به منظور دستیابی به این هدف، باید روش ها و تکنیک های بدست آوردن
مشتریان جدید را بدانید؛ برای مثال یکی از این ابزار، شبکه های اجتماعی است. با
استفاده از شبکه های اجتماعی شما نه تنها می توانید مشتریان قدیمی خود را حفظ
کنید، بلکه خیلی راحت تر و کم هزینه تر و با انجام تبلیغات و تولید محتوای اختصاصی
مانند معرفی کالاها به همراه مشخصات آن ها، مشتریان جدیدتری را بدست بیاورید.

۳٫ رقابت کردن

فقط کافی است تا کلمه کلیدی اصلی سایت خود را در اینترنت یک بار جستجو
کنید، خواهید دید که رقبای شما تا چه اندازه در اینترنت با همدیگر در حال رقابت
هستند. برای اینکه از فضای کسب وکار خود عقب نمانید، پس لازم است که بتوانید دوش
به دوش رقبای خود پیش بروید؛ درغیر اینصورت مجبور می شوید که به فکر یک کسب وکار
دیگری باشید.

۴٫ توسعه کسب وکار خود

قبلاً اگر شما قصد توسعه کسب وکار خود را داشتید، باید تبلیغات فیزیکی
زیادی را انجام می دادید یا با شرکت هایی که خریدار محصولات شما هستند، مکاتبه می
کردید؛ اما امروزه خیلی راحت و با استفاده از خدمات آنلاین مارکتینگ، دیگر لازم به
این همه تبلیغات و ارسال بروشور و نامه نیست. به عبارتی دیگر آن ها شما را پیدا
خواهند کرد، فقط کافی است که اصول آنلاین مارکتینگ را به درستی انجام دهید.

۵٫ یک وجهه قانونی به خود می دهید

اینترنت به کسب وکارهای کوچک این امکان را داده است تا علاوه براینکه
بتوانند فضای کاری خود را گسترش دهند، یک وجهه بهتری را به مشتریان خود نشان دهید.
به عبارتی دیگر با داشتن یک سایت و فعالیت و انجام خدمات آنلاین مارکتینگ مستمر در
آن، به مشتریان و کاربرانتان خواهید فهماند که یک کسب وکار فعال دارید و همیشه به
دنبال گسترش فضای کاری خود هستید.